核心阅读：海浪奔涌，山色青秀，游人如织，烟火升腾。进入盛夏，日照愈发活力四射、生机勃勃。远阔山海间，不断革新的文旅新场景、新业态，更加多元的消费新产品、新玩法，吸引着人山人海持续涌入，将旅游旺季的时间线不断拉长，带动城市逐步迈向“四季可游，全时畅游”的旅游空间新格局。

  近年来，日照紧紧锚定建设现代化国际海滨旅游度假名城的目标，统筹推进文旅深度融合，聚力消费提振、产品供给、业态升级、环境优化四项内容，推动全市旅游业高质量发展迈出新步伐、实现新提升。

  今年是全面贯彻落实党的二十大精神的开局之年、实施“十四五”规划的关键之年。为深入贯彻落实党的二十大精神，加快推进现代化国际海滨旅游度假名城建设，7月13日，日照印发实施《日照市旅游业高质量发展三年行动计划（2023—2025年）》（以下简称《行动计划》），为全市旅游业高质量发展谋划出崭新的“路线图”和“任务书”。

  顶层规划指明方向，美好蓝图振奋人心。本次《行动计划》提出了新一阶段的总体任务目标，到2025年，全市旅游接待人次超过5900万，旅游总收入超过470亿元，旅游产业增加值占GDP比重超过5%，成为全市支柱产业。

  这是一场从心出发的向内探索，是以奋发之势建设现代化国际海滨旅游度假名城的崭新篇章，是日照旅游的一次再复盘、再整合、再迭代。《行动计划》明确，聚焦聚力全市旅游业高质量发展，日照要举全市之力实施提质扩容、品牌提升、精品供给、宣传赋能、环境优化五大行动，保质保量完成共计25项重点任务。要对标2023年度34项重点文旅项目台账，确保重点项目按时推进、落实落地。

  《行动计划》中，不仅有新产业、新业态、新消费的超前布局，还有品牌化、全要素、立体化的供给体系，更重要的是，还要紧扣市民游客的获得感、幸福感、安全感，不断提升旅游承载力，全面优化旅游环境，持续扩大文旅宣推声量，用“实诚日照人”的善意和暖意，汇聚成人们奔赴日照的心意和爱意，为八方游人打开一个更精彩、更幸福、更精致、更动人的日照。

关键词：提质扩容，品牌提升   三年攻坚，从难点起笔

  细细翻阅《日照市旅游业高质量发展三年行动计划（2023—2025年）》，在每一项举措、每一条细则、每一个任务中不难发现，其背后的动因都直接指向市民游客的关切和需求。

  今年以来，日照旅游的热度伴随着气温一路“飙升”，车流如织、人潮涌动已成为城市里最常见的场景。人山人海带来的“喧嚣”声量，不仅叫响了“有一种生活叫日照”，更导引着城市展开旅游业高质量发展的新一轮复盘。在此次《行动计划》中，日照聚焦长久以来在旅游发展中的难点和痛点，明确了责任部门，排出了时间计划，决心打一场“硬仗”。

  随着日益增长的旅游人群和人们逐渐趋向体验性、个性化的旅游需求，都对城市的综合接待能力提出了更高的要求。基于此，日照将实施提质扩容行动放在了首要位置，重点从旅游景区、旅游服务设施、旅游交通、旅游住宿入手，提升四大旅游承载力。

  在对存量资源进行提升的基础上，日照将加快开元森泊度假乐园、安东阿掖旅游区等34个重点旅游项目建设，今年将建成10个旅游项目。在此基础上，在景区、商圈等地增加公厕、旅游驿站、共享单车、通信基站、充电桩等服务设施，旅游旺季时增设停车位，到2025年建成公厕800座。

  对于游客最为关注的旅游交通和住宿，日照也将全方位提升优化，带给人们最贴心的出行保障。根据《行动计划》要求，日照将在节假日和旅游旺季加密客运线路、旅游公交环线和观光巴士频次，延长公交运营时间。同时，建成悦榕鸿居、华润木棉花等高端酒店并投入运营，加快建设东方九里晴川、西山岚里、大旺村等乡村民宿，今年还将评选20家“游客友好型客栈”。

  眼下，旅游业格局正在发生深刻变化，人们到城市里探寻的不再是单一的风景名胜，而是感受这个城市的独特气质和生活方式。在这之中，如何通过资源整合重塑城市吸引力，打造个性化、差异化、多元化的文旅品牌，让游客对日照产生更多的情感共鸣，成为城市新阶段旅游业高质量发展的重要思路。

  于是，日照将本土特色嵌入时下文旅语境，大力实施品牌提升行动，聚力打造“生活日照”“度假海滨”“海钓之都”“毋忘在莒”“康养五莲”五大文旅新名片。

  比如，今年将新增5处城市书房，构筑“10分钟阅读文化圈”，鼓励开发艺术街区、小剧场、文创市集、创意杂货铺等休闲业态，让“生活日照”更出圈；加快国医坛医院、中科颐城等项目建设，发挥海滨资源优势，将山海天旅游度假区打造成国际知名生态休闲度假胜地。

  再比如，改造升级顺风阳光海洋牧场、多岛海休闲垂钓基地等项目，擦亮“中国国际休闲海钓之都”金字招牌；依托莒国古城、莒州博物馆等文化载体，探索莒文化传承与创新利用发展模式；结合五莲生态环境资源，突出生态观光、休闲康养、温泉度假、户外运动，提高“康养五莲”生态品牌知名度。

关键词：精品供给，精准布局    发力场景革新，破题未来

  当大众旅游开始步入“场景体验”时代，人们的出行方式不仅开始慢慢由观光向休闲度假转变，更逐渐向“沉浸式”、个性化靠拢。不同的人来到日照，都渴望打开一种不同的旅游生活场景，新的时代命题下，如何完成旅游资源向旅游产品的深度转化，让游客在日照慢下来、停下来、留下来？

  根据《行动计划》布局，日照将实施精品供给行动，全面构建九大产品体系，让“旅游+”深度融入海洋、体育、婚恋、乡村、自驾露营、亲子研学、旅游演艺、美食、文创商品等多元场域。

  从人们最熟悉的大海开始，日照深挖海洋旅游资源，在沿海景区推出滨海露营、沙滩运动等新兴产品，推进星岛蓝碳计划、咖啡与海等项目建设，让熟悉的大海有了崭新的风景；针对海上体验项目，日照还将规划布局海洋垂钓、游艇体验等新业态，探索推出“海上巴士”航线，打造“海上观日出”“海上看日照”“海上看星空”等系列产品。

  体旅融合再次被摆上重要位置。在体育休闲产品体系打造方面，日照依托驻龙山、大青山等培育了一批体育旅游示范基地、精品线路和户外运动产品，通过“无缝衔接”的体育赛事活动，吸引更多“体育游客”奔赴日照，不断扩大日照“中国体育旅游十佳目的地”品牌影响力。

  此外，日照还将充分盘活城市存量旅游资源，在景区景点、商圈街区、乡村小镇嫁接新兴业态，打造婚恋旅游、乡村休闲、自驾露营、亲子研学、旅游演艺等产品体系。

  值得一提的是，针对婚恋旅游产品体系，日照将探索婚姻登记场景化建设，打造“景区化”“公园式”婚姻登记场所。而在自驾露营产品培育上，日照将在重点景区景点，规划布局自驾车营地、自驾租车网点、自助充电桩等服务设施，依托不同特色的景区推出“露营+沙滩”“露营+森林”“露营+市集”“露营+采摘”等产品。

  每个城市都有不同的味觉记忆。当游客走进城市，“逛吃”的深度体验将成为他们感受城市最直接的方式。《行动计划》中，日照将围绕海鲜宴、莒县羊汤、五莲烤全羊、海沙子面等在地美食，开展“十大名厨”“十大名菜”“十大网红小吃”“十大美食街”评选活动，培育海鲜、烧烤、火锅等美食休闲街区；与此同时，通过办好“黄河大集”，实施“山东手造·优选日照”工程，在重点景区、大型商超，推出旅游购物体验专区，推出30件城市伴手礼、30款旅游商品必购大礼包，打造“带得走”的日照记忆。

关键词：宣传赋能，环境优化   旅游大文章，着眼细微之处

  发力旅游品质提升，日照不仅在业态培育、品牌打造、能级提升上久久为功，更着眼细微之处，希望以温暖的服务、贴心的保障、舒适的环境，让更多“头回客”变“回头客”，打造游客友好型城市。

  细节决定品质，口碑成就流量。《行动计划》中提出，日照将实施环境优化提升行动，全力开展旅游市场综合治理、诚信旅游建设、服务质量提升、专业人才培育四大服务活动。

  眼下，伴随着夏日旅游经济的持续火热，一场场旅游环境综合整治也“马不停蹄”地在全市开展。早在6月25日，日照召开全市旅游高质量发展推进会议，指出要用“实诚日照人”的良好口碑赢得游客信赖，打造一流旅游环境，让游客高兴而来、平安而归。在这次《行动计划》中，“软实力”的综合提升再次被重点提及。

  首先是全市上下齐力同心，持续推进交通秩序、市场价格等专项整治；在此基础上，健全信用消费体系，通过“先游后付”信用消费产品的优化提升，打造“厚道齐鲁地实诚日照人”品牌；同时，组建“日照旅游青春使者”志愿者队伍，打造“阳光使者”志愿服务品牌，开展服务标准培训、服务质量评议等级评定活动，为游客带去最温暖的服务保障。

  互联网时代背景下，海量信息的不断变幻，早已让城市宣推进入“酒香也怕巷子深”的境地。旅游业是典型的“眼球经济”“品牌经济”，有着无数旅游“好家底”的日照，该如何在广阔的旅游版图上争得一席之地？

  《行动计划》指出，要实施宣传赋能行动，全面构建三大宣传矩阵，持续扩大日照旅游品牌影响力和吸引力。首先，日照将联动各区县、功能区，协同市直部门宣传号、社会自媒体，形成集广播电视、新闻网站、微信微博、网络直播于一体的媒体矩阵体系；同时建立市、县、企一体化宣传推介机制，开展进机关、进社区、进商场、进景区、进酒店等“十进”宣传活动，在主流媒体、户外广告及新媒体投放宣传广告。

  而更重要的是，要通过多元体验活动的持续打造，让游客更有参与感、互动感。《行动计划》中指出，要构建以市级品牌活动为核心、县级主题活动为主导、乡镇特色活动为基础、贯穿春夏秋冬的节会活动体系。打造元旦迎日祈福大典、日照合家欢艺术节、太阳文化节、中国海钓节、杜鹃花节、渔民节等10大知名品牌节会，不断催热消费市场“爆点”。

  当下，正值旅游业复苏发展的黄金期，《行动计划》的发布实施恰逢其时，为城市治理水平和公共服务能力带来新的挑战，也带来了理清旅游业高质量发展“逻辑密码”的珍贵机遇。三年攻坚，精彩已“开场”，战鼓已擂响，期待着一场华丽蝶变的日照，正在山海间构建着撬动城市发展的强大引力场，在不断勃发的诗意和生机中，迈向更加广阔的未来。（统筹/策划 李叶青 采写 李晓萌）

记者手记：再次出发  让我们重逢在崭新的山海

李晓萌

  旅游是最具吸引力的氛围经济。人们向往一个城市，意味着这里的氛围营造和情感价值，完美契合了游人心中“旅行的意义”。

  今夏，日照旅游频频“出圈”，人山人海竞相奔赴而来。除了自带“流量”的山海美景，更在于城市在其中不断更迭的新场景和新业态，塑造出极具沉浸感的消费场景和更富于想象力的旅行体验，将人们的生活方式与山海相连。

  “在日照，不论是本地市民，还是远方游客，都有一种轻松的状态，我非常喜欢这种状态。”前不久，NYBO青少年篮球公开赛全国总决赛在日照举办期间，中国篮协主席姚明前来观赛时，曾谈及对日照的印象，在他看来，这里有一种“松弛、轻松的氛围”。

  这种松弛感，一方面来源于一个幸福之城为市民赋予的浪漫日常，另一方面，则是日照在新的消费语境下，抓住了旅游转型的关键，通过氛围感的营造、旅游场景的创新搭建，不断放大着“有一种生活叫日照”的魅力。

  在旅游高质量发展的三年攻坚“清单”里，无论是大力提升旅游承载力、全方位优化旅游环境，还是基于特色资源的品牌打造、“全时、全季”的产品供给，我们都可以清晰地看到一个城市想要读懂游客的决心：并非是单一地呈现“我有什么”，而是不断探索能给人们“带来什么”，让每个人都能在日照收获美好。

  品质攻坚并非一日之功，更需长久耕耘。眼下，一场全市上下勠力同心的深远变革正在继续，满怀诚意和暖意的日照，期待着和八方游人再度重逢，一起探寻新风景的幸福滋味。